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电商行业迎来年中大考:拼多多加大补贴力度,推动消费普惠实践

2021-06-10 12:20:47 和讯 

  进入6月,电商行业一年一度的年中大促拉开大幕。随着电商头部平台的聚集效应被逐渐打破,阿里巴巴、京东、拼多多等各大平台在夯实基础设施的同时,持续在供给侧深度发力,有望进一步拉动市场释放消费潜能。

  近日,拼多多宣布今年618年中大促相关举措,吸引到迄今为止数量最多的品牌官方旗舰店直接参与,通过集体放价为消费带来品类丰富、实惠多多的产品。618当天,平台还将根据实时销售动态,将最热门、最优惠的Top3品牌送入主会场C位,方便消费者直达这场大型消费普惠活动的第一现场。


▲在拼多多上,苹果手机、戴森吹风机、SK-II神仙水等产品的消费热度居高不下,常年霸榜。

  与其他平台限时限量的补贴做法不同, 2021年一季报显示,拼多多这一季度用于销售与市场推广费用为129.974亿元,较去年同期增长78%。

  值得一提的是,整个6月份,拼多多还将持续加码对苹果、樱桃、荔枝等当季水果的流量倾斜与补贴力度,促进产销对接,助力解决“卖难”问题,加速推动优质农产品(000061,股吧)上行。

  品牌加持,完善基建短板

  今年的年中大促,品牌化将成为拼多多的重点与亮点。5月下旬,拼多多推出“百亿补贴”两周年活动,向市场释放了加速推动品牌入驻,提高入驻门槛和服务标准等信息。而接档百补周年大促的618年中活动,品牌依旧是关键词。

  据了解,拼多多今年的年中大促由一个主会场和多个类目的品牌会场组成。其中,主会场首屏页面目前呈现的是此次参与活动的品牌旗舰店,涵盖手机数码、母婴玩具、食品车品、品质服饰、家居百货等类目。而618当天,这里将以小时为节点,推送平台上最受欢迎的三家品牌旗舰店。消费者可以用订单投票,送自己喜欢的品牌上C位。

  今年以来,越来越多的国内外一二线品牌加速入驻拼多多。而此次618是这些品牌旗舰店首次集中亮相并“组团”降价。

  有行业专家认为,618等电商大促考验的是货品周转高峰时期的平台服务效率与供应链能力。而品牌加持的背后是拼多多希望通过更高的准入门槛和服务标准,筛选出供应链及服务能力较强的商家,进而提升对消费者的吸引力与满意度。

  目前,拼多多还对售中、售后的服务体系进行了全面的升级。比如,618主会场提供“语音陪你逛”服务,希望为银发族用户增添网购乐趣。又如,“百亿补贴”频道的农产品在年中大促期间将全部实行顺丰包邮、坏果包赔;而该频道的大部分订单目前都支持24小时内发货,退货时一键免费让快递员上门取件;信用良好的用户还可享受一键退款、立即到账。

  随着更多品牌入驻,物流持续提效保证体验,拼多多有望通过这一轮的基础设施建设投入,构建起新的壁垒与优势。

(责任编辑:王治强 HF013)

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